Третий семестр / Занятие 01
Занятие 01 · 46 слайдов
Малые аудиовизуальные формы, зрительское внимание и новые режиссёрские задачи.
Материалы проведённого занятия. Текущее домашнее задание относится к последней лекции.
01 / 46
Большой разговор о малых аудиовизуальных формах
Рынок, язык, технологии и профессия
Занятие 5 сентября 2026
Данные проверены 4 сентября 2026
02 / 46
Кино остаётся. Режиссёрских задач становится больше.
Зал создаёт событие.
Телефон создаёт постоянный контакт.
Малая форма учит точности этого контакта.
03 / 46
Форма кадра, длительность, драматургия и дистрибуция
9:16Пропорции изображения
Короткое видеоОграниченный хронометраж
МикродрамаСериал с непрерывным сюжетом
ЛентаСпособ находить и смотреть
04 / 46
1930: Эйзенштейн защищает возможность менять форму экрана
1930«Динамический квадрат»
2013Vertical Cinema на плёнке
2020The Stunt Double
2023–2026Масштабирование микродрам
05 / 46
Vertical Cinema: плёнка 35 мм и специально устроенная проекция
06 / 46
Shifting Perspectives, Academy Museum, 2023–2024
07 / 46
YouTube Shorts, показатель объявлен в июле 2025
200 млрд+просмотров
каждый день
Просмотры не равны уникальным зрителям, доходам или числу заказов.
08 / 46
2024 год, млрд юаней
Разные источники дохода и границы категории. Сопоставление масштаба, а не доказательство замещения кино.
Интерактивный пример доступен в презентации: открыть слайд 8.
Открыть этот слайд ↗09 / 46
Прогноз, оценка и итог различаются
| Показатель | Юани | Доллары США | Статус |
|---|---|---|---|
| Китай, 2024 | ≈50,4 млрд ¥ | ≈7,0 млрд $ | Отраслевая оценка |
| Китай, 2025 | 63,43 млрд ¥ | ≈8,8 млрд $ | Прогноз июля 2025 |
| Китай, 2025 | >100 млрд ¥ | >13,9 млрд $ | Поздняя оценка, иной контекст |
Пересчёт для понимания масштаба, округлённо.
Средний курс ФРС: 1 $ = 7,1957 ¥ (2024); 7,1875 ¥ (2025).
10 / 46
696 млн пользователей к июню 2025
АудиторияОценка охвата микродрам, не ежедневного просмотра.
ХэндяньБолее 600 групп вертикальных микродрам приняли с начала 2025 года к концу марта.
11 / 46
У микродрамы несколько экономик
IAPПокупки внутри приложения
IAAРеклама оплачивает доступ
ПодпискаПлатёж за библиотеку
Заказ брендаИстория решает задачу клиента
12 / 46
«Дома и за его пределами» (家里家外)
13 / 46
11 млрд $ — примерно треть мировой кассы кинотеатров за 2025 год
Микродрамы во всём мире · 11 млрд $
Все кинотеатры мира · 33,55 млрд $
Оба показателя — оценки за 2025 год.
Микродрамы: выручка рынка. Кинотеатры: продажа билетов.
≈⅓
Сопоставление масштаба денег, не доля микродрам в кино.
Прогноз Omdia на 2026: 14 млрд $ · +27%, из них 3 млрд $ вне Китая.
Касса не включает стриминг, продажу прав и другие доходы киноиндустрии.
14 / 46
I квартал 2026: две разные скорости
+140%загрузки год к году
более 850 млн
+20%IAP год к году
около 750 млн $
Sensor Tower, отчёт 2026. Рост приведён по сопоставлению самого отчёта.
15 / 46
Минуты в день на пользователя приложения, США, IV квартал 2025
Только мобильные приложения. Здесь не учитывается просмотр стримингов на телевизорах.
Интерактивный пример доступен в презентации: открыть слайд 15.
Открыть этот слайд ↗16 / 46
Два жанровых обещания в афишах и реальный кадр серии
17 / 46
Более 200 проектов за два года в объявленном плане
Инвестиция в HOLYWATER
Оригинальные сериалы для My Drama
Возможные продолжения и адаптации IP FOX
Объявление 9 октября 2025. План производства не равен числу завершённых релизов.
18 / 46
SAG-AFTRA выпустила соглашение для вертикальных программ
Профессионализация затрагивает оплату, безопасность и использование образа актёра.
Соглашение для определённых независимых проектов в США. Это не единый мировой стандарт.
19 / 46
Verts запущен в США в марте 2026
20 / 46
Оригиналы, адаптации каталогов и брендовые сериалы
«Сторис» и другие платформы проверяют спрос.
Фестивали обсуждают профессиональный язык.
Бренды испытывают сериальную коммуникацию.
Открытой сопоставимой оценки всего российского рынка пока недостаточно.
21 / 46
«Люби вертикально», телеканал «ЧЕ!»
22 / 46
The Stunt Double · вертикальный фильм, 9:27
23 / 46
Один исходник, разные отношения между героями
Вырез сохраняет 31,6% площади исходника при той же высоте.
Интерактивный пример доступен в презентации: открыть слайд 23.
Открыть этот слайд ↗24 / 46
Глубина, высота и встречное движение
Высота: кто выше и кто ниже?
Глубина: кто приближается?
Предмет: у кого письмо?
Взгляд: кто ждёт ответа?
Предложите вертикальную рамку, которая сохранит обоих героев и конверт.
25 / 46
Зрителю нужно за что-то переживать
Желание
Спрятать письмо.
Препятствие
Её могут заметить.
Ожидание
Успеет или будет поймана?
26 / 46
Границы помогают репетировать структуру
0–5 сСобытие или вопрос
5–20 сДействие и ставка
20–50 сУсложнение
50–60 сСдвиг и продолжение
Учебная схема. Не норматив платформ и не гарантия результата.
27 / 46
Студент опоздал на экзамен. Допустят или выгонят?
Студент опоздал на экзамен. Он тихо открывает дверь и хочет проскользнуть на место. Преподаватель замечает его. Допустят ли его к экзамену?
Интерактивный пример доступен в презентации: открыть слайд 27.
Открыть этот слайд ↗28 / 46
Та же сцена экзамена. Каждую версию начали смотреть 100 человек.
Сколько из 100 ещё смотрят?
А — цель неясна в начале
Б — цель понятна сразу
На 30-й секунде:
А — 48 чел., Б — 68 чел.
Учебные, вымышленные числа. Гипотеза: ясная цель помогает удержанию.
График показывает, где пересмотреть сцену; причину ухода нужно выяснить.
Интерактивный пример доступен в презентации: открыть слайд 28.
Открыть этот слайд ↗29 / 46
Малая форма тренирует точность сцены
| Практика малой формы | Работа в полном метре |
|---|---|
| Быстрое создание ситуации | Экспозиция через действие |
| Ясная ставка | Мотивация и конфликт |
| Проверка реакции | Осмысленная работа на тест-показах |
| Точный конец эпизода | Переход между сценами и актами |
30 / 46
Короткий эпизод требует длинной подготовки
Библия персонажей и дуги сезона.
Посерийная причинность.
Группировка сцен по локациям.
Проверка реквизита и состояний героя.
31 / 46
Вертикальная съёмка, Open Gate и версии под разные экраны
Формат доставки выбирают до съёмки.
Запас сенсора помогает перекадрировать.
Автоматика требует режиссёрской проверки.
Auto Reframe в Premiere — пример инструмента адаптации, а не замены постановки.
32 / 46
Малый экран требует ясного действия
Реплика должна быть разборчивой.
Субтитры не перекрывают смысловой объект.
Звук создаёт пространство за кадром.
Без звука остаётся понятным базовое действие.
33 / 46
Китай, первое полугодие 2026
367 тыс.микродрам в широком учёте
>74%доля ИИ-проектов
по сообщению источника
Xinhua / People’s Daily, 02.09.2026, со ссылкой на CNSA. Не доля выручки и не доля только игровых 9:16.
34 / 46
Предвизуализация, варианты, локализация, контроль
| Где помогает | Что проверяет человек |
|---|---|
| Предвиз и поиск образа | Смысл, композицию, реализуемость |
| Генерация планов | Актёрскую непрерывность и действие |
| Дубляж и субтитры | Интонацию, смысл, права |
| Версии монтажа | Причинность и эмоциональный ритм |
35 / 46
Китай формализует производство и распространение микродрам
Классификация проектов.
Требования к выпуску.
Маркировка ИИ-контента.
NRTA, приказ №16. Для международного проекта правила конкретной территории проверяют отдельно.
36 / 46
Учебный расчёт проекта
Поступления: 140 000 $
Затраты: 250 000 $
Платящих: 5 000
Безубыточность по доле платящих:
8,9%
Все исходные значения условны. Разовый расчёт без рекламной выручки, налогов, повторных когорт и возвратов. Это учебная модель.
Интерактивный пример доступен в презентации: открыть слайд 36.
Открыть этот слайд ↗37 / 46
Quibi: полезный контрпример
Сервис короткого премиального видео закрылся в 2020 году спустя несколько месяцев после запуска.
Проверяют весь продукт: привычку, доступ, цену, распространение и контент.
38 / 46
Одинаковый экран обслуживает разные задачи
| Среда | Что покупает заказчик |
|---|---|
| Бизнес | Понятную демонстрацию продукта и доверие |
| СММ | Регулярный узнаваемый рассказ |
| Кино и стриминг | Оригиналы, тизеры, вход в каталог |
| ТВ и новости | Самостоятельную мобильную версию материала |
| Музеи и образование | Ясный опыт для конкретной аудитории |
39 / 46
Учебный бриф: мастерская ремонта музыкальных инструментов
5 серий по 45 секунд.
Каждый инструмент приносит историю владельца.
Ремонт меняет отношения между людьми.
Вымышленный пример. Критерии: понимание услуги, доверие и обращения, а не только просмотры.
40 / 46
Драматургия соединяется с производством и обратной связью
Режиссёр серий и шоураннер.
Сценарист короткой серии.
Монтажёр с пониманием драматургии.
Креативный продюсер и локализатор.
Автор, управляющий ИИ-процессом.
41 / 46
Маршрут на несколько занятий: от сцены к пилоту
Сначала — одна законченная сцена.
После разбора — правка начала.
Затем — пилот и замысел сезона.
К каждой работе — объяснение решений.
42 / 46
Сценарии на ближайшие годы, а не численный прогноз
Расширение жанровПовседневность, триллер, документальный рассказ
Сближение экрановКаталоги, ТВ, франшизы и мобильные оригиналы
Дешевле производствоБольше ИИ-контента и выше ценность отбора
Дороже вниманиеКонкуренция за доверие и возвращение
43 / 46
Снять и смонтировать 30–45 секунд в формате 9:16
Одна локация. Один-два героя.
Одно действие меняет ситуацию.
Начало вызывает интерес.
Финал завершает маленькое событие.
Сдать: ролик + 2–3 предложения о возможном продолжении. Можно работать в паре.
44 / 46
Результат оцениваем по решениям
| Критерий | Баллы |
|---|---|
| Понятное действие и изменение | 25 |
| Выразительная вертикальная постановка | 25 |
| Работа с актёром, звуком и монтажом | 25 |
| Объяснение своего решения и результата | 25 |
Учебная шкала. Число просмотров не является оценкой.
45 / 46
Малые формы расширяют профессиональную свободу
Вы можете снимать большое кино
и владеть языком телефона.
Общая задача — создать переживание,
ради которого зритель останется.
46 / 46
Вертикальная сцена — практика режиссуры: цель, действие, изменение.
Чего хочет герой?
Покажите это в действии.
Что изменилось?
Дайте зрителю увидеть результат.
К следующему занятию: одна сцена 9:16,
30–45 секунд, одна локация, один-два героя.